👉🏻 Parmi les extensions WordPress qui doivent figurer dans votre blog, Yoast est sans nul doute la plus intéressante car elle vous alerte sur les faiblesses de votre référencement et car elle vous donne des conseils pour l’améliorer.

Installer Yoast

⚠️ Pour pouvoir installer Yoast, vous devez disposez de la dernière mise à jour de WordPress sans quoi cela ne fonctionnera pas.

• En Back Office, cliquer sur Extensions dans le bandeau de gauche
• Cliquer sur le bouton “ajouter“
• dans la barre de recherche, taper “yoast” et valider
• Dans les résultats de recherche, trouvez le panneau de l’aperçu ci-dessous

• cliquer sur installer
• Une fois l’installation terminée, le bouton se transforme en “activer“. Cliquer dessus

🖥️ Durant l’épreuve E5, on vous demandera d’activer Yoast (qui sera déjà installé). Il faudra alors se rendre dans Extensions, le repérer dans la liste des extensions installées et cliquer sur le lien “activer” (voir l’aperçu ci-dessous).

l’activation de Yoast inscrit un nouvel élément “SEO” dans le menu latéral du Back Office.

Voyons rapidement les paramètres accessibles du module (la plupart étant liés à l’achat d’une licence payante, cela va aller très vite).

1️⃣ | Paramétrages de l’extension

1-1 | Réglages généraux

➡️ L’assistant de configuration permet d’ajouter des tags améliorant le référencement du site global

➡️ Vous devez valider plusieurs panneaux :

• 🌐 la présence en ligne ou non du site (au cas où vous souhaiteriez référencer un site que personne ne peut voir – les développeurs de Yoast devaient être un peu fatigués ce jour-là)
• 🆔 Le type de site (aperçu ci-dessus)
• ⚙️ Une page de configuration vous demandant
  • un titre et un logo (comme dans Apparence – personnaliser
  • les url de vos réseaux sociaux (comme dans Apparence – menu – réseaux sociaux ou comme dans le widget des réseaux sociaux)
• 📄 votre désir d’être référencé au niveau des articles et des pages de votre blog (il ne manquerait plus qu’on réponde “non” après tout le travail qu’on a fait pour arriver là !)
• 🪶 une question sur le nombre d’auteurs de votre blog
• ❇️ Le réglage du symbole de séparation entre le titre du site et le titre de votre publication tel que vous souhaitez qu’il apparaisse dans les résultats de recherche.
  • Le tiret, sélectionné par défaut est très bien mais c’est vous qui voyez.
• ⏺️ une autorisation opt-in pour collecter anonymement les données de référencement de votre site
  • en général, on répond oui quand c’est un logiciel gratuit pour aider les concepteurs mais Yoast n’est pas vraiment gratuit donc, faites comme vous le sentez.

• Vous arrivez finalement sur une lettre d’abonnement à la newsletter.
  • Vous pouvez vous contenter du lien vers la partie tutoriels de leur site qui vous donnera plein d’infos sur leurs trucs et astuces (vraiment à lire) mais vous êtes libres de leur donner votre adresse mail si vous le voulez.
  • Il y’a même un parcours “yoast SEO academy” mais c’est en anglais. Bon, Google translate marche très bien si vous êtes aussi nul(le) que moi dans la langue de Shakespeare.

1-2 | Réglages SEO

👉🏻 l’onglet réglages généraux reprend des éléments déjà renseignés dans l’assistant de configuration mais propose un élément nouveau : 🔹la méta description globale qu’il convient de renseigner en mettant toute votre âme pour donner envie aux internautes de cliquer sur le lien de votre blog quand il apparaitra dans leurs recherches (dans la limites des 160 caractères, bien évidemment).

👉🏻 L’onglet type de publications permet d’affiner la structure de vos données en donnant aux traqueurs des indices de types de contenus (c’est toujours hors programme pour l’épreuve, rassurez-vous).

👉🏻 La page Réseaux Sociaux vous demande l’url de vos … réseaux sociaux (mais normalement, vous l’avez déjà fait dans le configurateur où avant l’installation de Yoast dans vos widgets ou votre menu).

ℹ️ Les pages outils et premium sont réservés à ceux qui ont payé une licence Yoast.

👉🏻 Voyez le glossaire (menu flottant à droite de l’écran ) pour les termes techniques que vous ne maitrisez pas. Il va y en avoir quelques uns 😉.

➡️ Votre escalier Impressions >> Engagements >> Conversions

👉🏻 A Noter la position moyenne de la présence de vos publications en résultat de SERP sur les mots clé que vous avez choisi.

st9ph.fr est 15ème sur cet aperçu en présence globale sur le 🌐web, ce qui peut paraitre super, mais quand on sait que 50 % des internautes ne vont jamais en page 2 des SERP (chaque page contient 5 ou 6 liens naturels max), cela veut dire que mon site est pratiquement invisible.

➡️ Votre suivi de sessions organiques

👉🏻 Le suivi est donc spécifique des atterrissages hors SEA, hors referal, afiliate, direct ou social : c’est donc de l’acquisition pure SEO.

➡️ Vos 5 contenus les plus populaires

👉🏻 ce sont les 5 pages d’atterrissage les plus fréquentées de votre site (“/ ” pour l’accueil). Votre score SEO apparait sous la forme de pastilles 🟢🟡🔴 selon votre conformité aux bonnes pratiques et vous pouvez cliquez sur le 🖍️ pour modifier ces publications avec les préconisations de Yoast (voir 3️⃣)

➡️ les principales requêtes ayant provoqué un atterrissage

👉🏻 Ce sont les mots clé qu’ont saisi les internautes qui sont arrivés chez vous. C’est parfois surprenant mais cela vous permet surtout de vous adapter.

😐 Sur l’aperçu ci-dessus, on voit que mon meilleur ranking est sur Zeoob, un simulateur de posts, alors que j’avais fait cet article à la va-vite pour une séance de formation. Je me retrouve 4ème en position de SERP, alors que je n’avais fait aucun effort de présentation ou de référencement sur cet article. C’est juste que l’offre de tutoriels sur cet outil est pauvre (mais cela m’arrange bien).

➡️ Performances SEO & Lisibilité

👉🏻 le dernier panneau audite mes publications selon leur score en SEO (bonnes pratiques de référencement organique) et en lisibilité (performance de contenu) On voit cela en détail en 3️⃣. Le bouton permet un focus sur la liste des publications à auditer.

2-2 | Réglages

➡️ Fonctionnalités du site

👁️‍🗨️ C’est une mine d’or d’outils et certains nous seront indispensables !

• Yoast IA

👉🏻 Cet outil permet des suggestions dans vos publications comme sur l’aperçu ci-dessous.

⚠️ Attention toutefois car cette option est Premium et vous n’aurez le droit qu’à une vingtaine de requêtes par mois avec le plan gratuit (ils appellent cela des “étincelles” ✨).

• Fichier texte LLMS

C’est un fichier d’aide à l’accroche des robots IA qui sauront si votre site contient du contenu à exploiter (c’est le jeu) et à conseiller (c’est la contrepartie).

🥺 Je n’ai pas tranché le débat moi-même de savoir s’il faut ouvrir les portes à Gemini, Chat GPT et autres Claude mais, ce qui est sûr, c’est que c’est une opportunité supplémentaire si vous voulez être vu(e).

ℹ️ Ne pas confondre avec les flux RSS qui, eux, sont pour les agrégateurs (voir cet article du blog).

• Analyse SEO

👉🏻 Celui-ci est crucial car c’est lui qui nous permettra d’auditer nos contenus (voir 3️⃣). Ne le desactive surtout pas.

Des préconisations correspondant aux bonnes pratiques SEO vous seront données et permettront d’optimiser votre référencement (c’est l’objet du chapitre 3️⃣)

• Lisibilité

👉🏻 Idem, celui-ci, certes moins fondamental pour l’épreuve 🖥️ E5B, peut donner des informations importantes sur les bonnes pratiques de votre contenu (voir 3️⃣ également)

Ce sont essentiellement des conseils qui peuvent s’avérer importants pour augmenter votre popularité (lecture plus agréable = moins de rebond, plus de temps connecté)

• Analyses

👉🏻 Très important aussi, les “Insights”, si vous les activer, permettront d’analyse le trafic d’atterrissage par mots clés avec précision (en coopération avec Google Analytics) :

👉🏻 Ces outils sont précieux, eux aussi, pour connaitre🔡 la résonance de vos mots clés (fréquence de recherche en SERP), 🏅 votre positionnement (Ranking) parmi les autres, le 🧲CTA de vos méta-descriptions et les 👂🏻 suggestions de mots voisins plus populaires.

• Contenu Pilier

👉🏻 C’est dans l’onglet SEO de chaque article ou page que vous trouverez cette fonctionnalité si vous l’avez activée. Elle permet le recensement de votre contenu majeur, par exemple, les pages qui contiennent un maillage vers des contenus subalternes.

✨ Yoast indique que cela permet de mieux cibler votre contenu et de mieux le mailler mais je n’utilise pas cette fonctionnalité pour ma part, n’ayant pas d’articles “cadres” ou “phares” qui l’emportent sur les autres.

ℹ️ Les autres composants sont soit liés à la version Premium, soit ils requièrent des compétences en programmation (XML, API REST …) et je serais moi même un peu léger pour vous les décrire avec la compétence nécessaire.

2-3 | Intégrations

👍🏻 On trouve ici des add-on très utiles pour auditer votre SEO

• SEMRUSH

👉🏻 Très utile pour auditer votre Ranking par mot clés et votre taux d’engagement sur les SERP, Semrush connecté à votre site WordPress vous donnera un tableau bord très instructif

➡️ Sur l’aperçu ci-dessus, mon score d’autorité en recherche IA, par exemple, montre que j’ai été cité trois fois ce mois-ci. Faites gaffe si vous trichez dans vos devoirs maison à ne pas me rendre une copie avec des choses que j’ai moi-même écrites ! 😉

• GOOGLE SITE MAP

➡️ En connectant votre compte Google Analytics avec Yoast, vous permettez aux deux outils de collaborer notamment au niveau du “sitemap” (un fichier texte ou xml qui donne la hiérarchie de votre blog)

👉🏻 Ci-dessus, pour rappel le plug-in Site Kit de Google vous donne déjà nativement un tableau de bord, certes pas aussi complet que celui d’Analytics mais qui résume bien votre trafic entrant.

• JET PACK

➡️ Encore un auditeur de site mais plus axé sur la sécurité et les atterrissages (moins sur les sources). L’avantage est surtout pour le JetPack qui bénéficie du sourcing de Yoast

3️⃣| Auditer un article avec Yoast

👉🏻 La requête cible (ou “expression clé“) est un élément central pour assurer un bon référencement naturel de votre article ou de votre page.

ℹ️ Pour la suite, je prendrais pour exemple un autre article de ce blog “Module Réassurance Prestashop, le plus de vos produits !“.

3-1 | définir la requête cible

Dans le panneau Yoast de votre article ou de votre page, dans l’onglet SEO, il faudra 🔑 définir une phrase clé, à la fois exhaustive et synthétique, pour définir au mieux le contenu de votre article.

Grace à SEMRUSH, vous pouvez même cliquer sur le bouton “obtenir des requêtes cibles liées” pour vous aider à choisir celle correspondant aux requêtes les plus saisies dans les moteurs de recherche.

• Saisissez la requête cible que vous avez choisie dans la zone de texte

3-2 | Corrigez votre article avec les conseils de Yoast SEO

• Rendez vous dans la section “Analyse SEO”

➡️ Une liste de pastilles rouges, oranges ou rouges vous indiquent les éléments à corriger.

• longueur de titre SEO
• Densité de la requête
• requête dans l’introduction
• méta description
• Balise Alt

🔄️ La longueur de titre SEO

🔵 Initialement, j’avais choisi ce titre pour mon article :

🔵 Seulement, Yoast me donne l’analyse suivante :

👉🏻 Effectivement, la répétition du mot “Prestashop” ne m’était pas apparue nécessaire, vu qu’il figure dans la catégorie “Prestashop”. Mais quelqu’un qui le recherche sur Internet n’aura pas forcément le plan de mon blog en tête sauf si c’est un habitué (qui n’aura donc plus besoin d’un moteur de recherche pour me trouver).

🔵 Je corrige donc mon titre ainsi :

👉🏻 Il vous faudra parfois reformuler pour ne pas dépasser les 70 caractères que tolère Yoast dans votre H1.

🥺 Malgré cela, même si tous les mots sont présents, Yoast les réclame exactement comme dans la requête cible. Je revois donc encore mon titre :

🔵 Cette fois, Yoast est satisfait :

🔄️ Densité de la requête

🔵 Yoast réclame de trouver au moins 2 fois la requête cible. Ajoutez la dans vos paragraphes (plutôt que dans vos titres) sans oublier l’introduction car c’est une des demandes de YOAST que nous verrons plus loin.

👉🏻, je tente de créer de la densité en corrigeant un de mes titres :

👉🏻 Mais, si j’utilise trop cette technique, je risque de mécontenter YOAST qui veut éviter de “cannibaliser” les mots clés, c’est à dire, que vos sous-titres fassent de la concurrence à votre titre principal :

🔵 Rajouter deux fois la requête dans vos paragraphes sera plus aisé et plus satisfaisant pour obtenir la fameuse pastille verte :

🔄️ Requête dans l’introduction

👉🏻 Comme vu ci-dessus pour renforcer la densité, choisissez d’écrire d’abord votre requête cible dans votre introduction, vous obtiendrez une pastille verte (intro) et la moitié d’une autre (densité).

🔵 Ici, j’ajoute une dernière phrase à mon introduction :

👉🏻 J’obtiens le feu vert de Yoast :

🔄️ Requête dans la méta description

👉🏻 Hé oui, là aussi, elle doit être présente. Attention aux 160 caractères maximum dans votre correction. Si la barre verte passe en orange, c’est que vous êtes trop long !

🔵 Pour ma part, je me contente d’ajouter le mot oublié :

.. Et j’obtiens la pastille verte 👍🏻 :

🔄️ Requête dans les balises ALT

👉🏻 Pas d’exception pour vos images ! Elles doivent proposer un texte alternatif (ALT) !

🔵 Répétez l’opération pour les autres

👍🏻 Voilà, nous avons fait le tour !

🧑🏻‍🎓 | Vers l’épreuve E5B

➡️ YOAST SEO est un élément majeur de l’évaluation technique. Il faut le maitriser parfaitement.