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0️⃣| Moteurs et enjeux ?

Voici un graphique qui se met à jour automatiquement depuis le statcounter. A l'heure où j'écris cet article (janvier 2026) Google (Google.fr + google.com) est ultra dominant avec 93 % des recherches effectuées en France sur 12 mois glissants (soit pour 2025). Mais, je serais très surpris que cela change ! 😯

Source: StatCounter - Moteurs de recherche France

Si on dissocie la part mobilité de la part sédentaire, les données sont assez différentes (2025) :

On observe, notamment, la niche Bing sur Desktop correspondant à une audience sédentaire, plutôt génération X.

Même s'ils demeurent 20 fois moins imposants que Google, Bing et Yahoo occupent les deux autres places du podium.

➡️ Il faut pondérer ces résultats car ces deux éditeurs (Microsoft pour Bing) pratiquent le dumping marketing :

• Bing est le moteur par défaut installé sur le navigateur Edge de Microsoft Windows. On est jamais mieux servi que par soi-même. Même si l'UE oblige désormais la firme américaine à donner le choix lors de l'installation, une partie conséquente des utilisateurs valident toujours les choix par défaut.
• Yahoo est partenaire de McAfee, un célèbre antivirus leader du marché, qui vous propose de sécuriser votre connexion internet (un clic suffit) sans vous prévenir que vous allez changer de moteur de recherche. Hé oui ! Yahoo remplace Google, même sous Chrome.

😒 C'est juste minable tellement c'est sournois (excusez moi, je ne trouve pas d'autres mots) mais ces deux firmes nous ont habitués à pire encore.

Heureusement, d'autres pensent différemment. On citera Ecosia qui s'engage à investir la plus grande part de ses bénéfices dans l'action écologique, ou Duck-Duck-Go qui empêche le traçage de vos données et le hameçonnage.

Mais, voilà, Google reste le géant qui écrase tous les autres, et dans nos stratégies marketing, c'est à lui qu'on va s'intéresser en premier pour notre référencement.

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Le référencement naturel (SEO)

• Maillage (Linking)
• Contenu & mots clés
• Règles de conception et traçage

l'algorithme qui décide de votre classement (avant ou après vos concurrents) en SERP sur expression de mots clés est en fait un score ! Oui, c'est une note qui décide de votre Ranking, cad si vous serez devant ou derrière.

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L'algorithme est tenu secret, mais c'est un secret de polichinelle. Il suffit de lancer le lighthouse (sous Chrome) en clic droit - inspecter - menu à chevrons >>- lancer l'analyse , pour obtenir le score de n'importe quelle page html.

Ci-dessous, le score de ce blog :

➡️ Si vous n'êtes pas en vert partout, est au dessus de 95, renoncez à l'espoir d'être en page 1 🥇en SEO

Bon, pour moi, "c'est mort" ! Mais le pire, c'est que cela m'arrange bien !

Je n'ai pas envie d'être trop visible : si mon trafic augmente trop, je devrais passer à un abonnement plus cher auprès de mon provider pour continuer à espérer une bande passante suffisante pour "accueillir" tout le monde sans que cela ne rame (lenteurs de chargement) !

Vous pouvez voir le détail de l'analyse (c'est en anglais) et concentrons nous sur la note de SEO (puisque c'est le sujet) :

😒 Cette seule "faute" me coute 8 pts / 100 !

Il s'agit d'une seule erreur, en fait, un lien qui n'est pas scannable (crawlable), cad que Google ne peut pas l'analyser.

ℹ️ Sauf que c'est juste une balise (ancre) de positionnement (qui permet de conserver le header quand vous scrollez vers le bas), et que je n'y peux rien sauf à annuler cette fonctionnalité !

👉🏻 Mais voilà, il faut choisir ! Si vous voulez passez devant vos concurrents sans recourir au SEA (et payer), il vous faudra un meilleur score que lui et, donc, vous plier aux règles de Google !

Ci-dessous, une vidéo du Google Search Central (en anglais, sorry !) qui explique le crawling ⏱️(6'49) :

Idem en performances, ma nouvelle manie de carrousels d'articles sur la page d'accueil et dans le bandeau de droite quand vous cliquez sur un article ou une page, augmente la charge de travail du navigateur et nuit à la rapidité de chargement de l'ensemble.

➡️ Pour résumer les éléments de notation, on peut définir trois grandes familles de critères avec chacune deux divisions :

• 🪢 Le Linking (maillage)

Cela consiste à favoriser le rebond interne et externe afin de proposer une expérience à la fois bien pilotée et riche d'expériences

• 📦 Le contenu

Il doit correspondre à une logique d'appel (mots clés) et proposer à la fois de la pertinence, de l'originalité, de l'authenticité, de la richesse informative ...

• 🛠️ La technique

Votre contenu doit respecter des règles de conception et de fluidité qui permettront de le référencer et de le visiter sans difficultés ni pour le visiteur, ni pour son navigateur.

🔹1.1 | ⚙️ Le maillage (linking)

➡️ Maillage interne et externe Referal (vos autres sites)

Ci-dessous, un focus sur les 13 liens de la page d'accueil de ce blog (avant le développement du menu) :

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1. le logo cliquable, toujours visible, qui permet un retour à l'accueil, où que l'on soit
2. le menu qui permet de développer tous les contenus classés en thématiques et en rubriques
3. Le moteur de recherche interne qui permet de trouver des contenus par saisie de mots clés
4. le nuage de mots qui a la même fonction que le moteur mais, cette fois, en suggérant des mots clés, plus ou moins gros selon qu'ils apparaissent souvent ou moins.
5. Un carrousel d'articles du plus récent au plus ancien qui permet de suggérer des lectures parmi les contenus
6. un CTA sur chaque vignette d'aperçu du carrousel pour lire la suite du résumé d'aperçu.
7. Des sélecteurs pour piloter le carrousel en dehors de son mouvement récurent de gauche à droite. (Un survol le fige, mais c'est parfois trop tard pour une vignette disparue à gauche)
8. un maillage dit "Referal" vers d'autres sites st9ph (mes pages sur les réseaux, ma fiche Google My Business et l'activation du flux RSS st9ph dans votre agrégateur.
9. la possibilité de s'abonner, de se connecter, de se déconnecter à ce blog
10. les liens vers les pages légales
11. la possibilité d'atteindre les sites secondaires (boutique pédagogique principale et secondaire, le labo WordPress)
12. un bouton de "retour en haut" pour éviter de scroller longtemps quand on est descendu bas.
13. L'accès au consentement des cookies

Sur le schéma ci-contre, le maillage Referal montre le rôle central (pivot) du blog sur l'ensemble des sites St9ph.

ℹ️ On peut tagger les liens pour mieux repérer les sources de trafic. Si vous voyez des urls se terminant par "?utm_source=" + le nom d'un site, c'est que votre lien va enrichir un tracker. Mais le mieux est tout de même de s'en remettre à Google analytics :

Ici, dans la rubrique "acquisition de trafic", je peux observer sur la eshop les flux entrants, quels pages vues, combien de temps, distinguer les nouveaux des fidèles, les produits populaires, les scrolls, les paniers ... tout ce que je veux, en fait ! 😯Même des trucs auxquels je n'aurais pas pensé !

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En observant les KPI du maillage, je peux :

• renforcer les liens qui ne jouent pas le rôle que j'escomptais (les rendre plus visibles, les mettre ailleurs)
• Adapter la navigation des mes sites (menus, disposition, outils d'accompagnement) ...
• Mettre en place des trackers UTM pour suivre mes campagnes et surveiller leurs incidences.

Ci-contre, ce graphique me permet de suivre la fidélité de mon audience mais aussi les pics de fréquentations. Utilisez les pour mesurer l'efficacité de vos relances (promo mail, notif de push ...)

Le tableau par pages (ici, des fiches produits) donne une vue globale de la popularité des liens maillés :

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Ci-contre, le tableau de bord du JetPack du CMS WordPress de mon blog en back office me procure aussi des stats (moins riches qu'Analytics)

➡️ C'est un moyen aussi de contrôler mes flux et la popularité de mes contenus

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➡️ On voit ici que les rebonds d'aujourd'hui ce focalisent en interne sur des ressources complémentaires (un tableur et 3 images pour deux tutos, l'un sur Excel, l'autre sur 3D Builder)

➡️ on voit aussi les liens de maillage externes mais on en reparlera plus tard

Pour résumer, votre score SEO en termes de maillage interne dépendra donc :

• ⛔de l'absence d'impasses (pages sans rebond interne) ou de pages en erreur (en maintenance, supprimées)
• 🔗 du panel de canaux de rebond disponibles (si vous avez les 5, c'est top)
• 👥du trafic d'audience. La durée de sessions compte d'ailleurs plus que le nombre de visiteurs (et pour cause, si beaucoup de visiteurs atterrissent sur votre site mais repartent aussitôt, c'est qu'il y'a un problème).
• 📈 de la liaison ou non de votre backoffice avec Google Analytics (pour faciliter la tenue des statistiques)

➡️ Liens externes purs (Afiliate)

Proposer d'élargir le point de vue, notamment sur les blogs (vitrine) et les Réseaux, c'est une démarche qui doit aller de soi, pour proposer un autre regard que le sien sur un sujet, permettre de rebondir.

Google va observer votre maillage externe (cad les liens vers des sites étrangers au votre) et améliorer votre score si votre maillage est riche et systématique. C'est en effet pour lui un gage que l'expérience des googlenautes qui auront choisi votre site dans ses résultats sera variée et multi-sourcée.

De votre côté aussi, surveillez le trafic Afiliate entrant (quels sites vous envoient des visiteurs) afin, pourquoi pas, de les contacter et d'établir des partenariats (backlink). Chacun y gagnera à booster le trafic de l'autre.

Ici, le tableau de bord du Jet Pack de ce blog montre les sources entrantes et l'écrasante majorité de l'organique (Qui est en tête, comme toujours ?)

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👉 Pour les moteurs de recherche, un lien externe est assimilé à une recommandation !

📚 Source :
Google Search Central – How Search Works

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Vous pouvez également interroger Google sur l'indexation de vos pages dans les moteurs en tapant "site:" + votre nom de domaine.

Vous aurez alors un classement des pages en fonction de leur Ranking avec des résultats parfois surprenantS

😗Je me demande un peu ce que ce vieux sujet d'examen sur Prestashop fait sur la seconde marche du podium surtout qu'il n'est plus accessible mais c'est comme ça !

🗺️Un Sitmaps (carte ou plan du site) aussi, peut aider les Bots à bien référencer l'architecture de votre site. C'est un peu technique à faire mais il y'a des outils pour cela. Plus d'infos sur le site développeur Google.

🔹1.2 | ⚙️ pertinence du contenu et des mots clés

➡️Balises, choix de mots clés et longues traines

Imaginons que vous soyez une vendeuse de porte-clés artisanaux et que vous vouliez faire la promo de votre boutique sur votre blog.

Vous allez sans doute choisir "porte-clés artisanaux" comme mots clés, j'imagine ?

👉🏻 Déjà, évitez de les séparer "porte" "clés" et "artisanaux"

⚠️ Le risque, c'est le rebond, cad les internautes qui vont arriver sur son site en cherchant une porte à refaire, un serrurier ou le prochain salon de l'artisanat et qui vont repartir aussitôt, déçus de leur atterrissage sur ce blog qui parle de porte-clés. Google va l'observer et descendre (en flèche) le Ranking de votre site, déduisant que vos mots clés étaient très mal choisis.

👉🏻 Premier reflexe : faites des chaines de mots clés qu'on appelle longues traines : "porte-clés artisanaux"

🤔 Mais, tout cela, ça se vérifie ! Ne les inscrivez surtout pas à l'intuition !

🖥️ Google Trends est un outil qui permet de vérifier la popularité et la pertinence des mots clés. Ici, je croise en temps réel (sur douze mois) le nombre de recherches pour "porte-clés", "Artisanat" et "idée cadeau".

Reconstituer la recherche

ℹ️ Ci-dessus, les résultats pour 2025 (j'écris cette article en janvier 2026) mais cliquer sur "reconstituer la recherche" pour avoir les 12 derniers mois. On observe que :

• porte-clés est un (relatif) bon choix (tapé au moins 40 fois par jour)
• Idée cadeau peut-être un booster ponctuellement (évènements marketing comme fête des pères / mères, mais surtout Noel)
• On peut oublier "artisanat" dans notre traine car il est vraiment confidentiel.

ℹ️ Pour info :

🖥️ Semrush (celui qui équipe Yoast SEO dans WordPress) est un autre outil de recherche de pertinence de mots clés :

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Il pourra nous servir aussi en SEA car il nous indique le Cout par Clic estimé (CPC), c'est à dire ce que l'on devra payer à chaque clic d'un googlenaute sur notre lien sponsorisé si on veut être devant tout le monde.

👉🏻 on sait donc :

• l'association de requête liée (souvent une marque, une action comme "acheter" ou un lieu)
• la nature de la recherche (I pour informationnelle, C pour commerciale et T pour transactionnelle)
• Le volume de recherche
• le Keyword Diagnostic (s'il est facile ou pas, dans quel contexte et registre l'utiliser)
• sa valeur sponsorisée au CPC (plus il sera courant, plus il sera cher)

On peut aussi accéder à la SERP de résultats (pour voir où sont les concurrents).

👉 Ubersuggest est un excellent outil aussi pour le choix des bons mots clé. On le verra dans la section SEA car c'est surtout un logiciel (😒 payant) qui permet d'évaluer le Cout par Clic (CPC) mais ci-dessous, il analyse non seulement mon Ranking (la position en SERP des mots clés que j'ai choisis) mais en suggère d'autres plus demandés :

Ici, j'évalue comment faire évoluer ma stratégie de mots-clés sur un tuto sur contact form 7, un plug-in de formulaires pour WordPress. Il toile un faisceau en se basant sur le CQQCOCP pour proposer des traines plus performantes.

Il propose aussi un récapitulatif (si on aime pas les toiles 🕸️) basé sur un croisement de mon contenu et sur des recherches populaires :

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👉 L'outil IA Writer d' Ubersuggest permet même de réécrire ou redéfinir un contenu pour l'optimisation SEO.

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🔗 Pensez aussi aux autres balises que vos mots clés (keywords) :

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la zone Meta du code html, un ensemble de capsules ou balises contenant des "méta" informations (supérieures), sont les seules lues par les Bots et contribuent grandement à votre référencement en plus des keywords sur lesquels je ne reviens pas (voir plus haut). Elles sont les seules aussi à apparaitre sur les SERP :

• la balise titre (Header) qui contient votre H1, parfois appelé aussi titre SEO
• La méta description, résumé et CTA de votre contenu sur la SERP
• le permalien ou Slug (la terminaison de votre URL) qui doit être descriptive, elle aussi, du contenu (ne regardez pas là-haut, dans la barre d'url, mes slugs sont rarement SEO)
• La balise Alt du texte alternatif de vos illustrations (pour Google images et vidéos)
• vos tags, notamment pour raccorder avec les réseaux sociaux.

Je vous renvoie sur les articles WordPress et Prestashop relatifs au SEO sur le blog pour en savoir plus sur la manière de les alimenter correctement.

➡️ Pertinence des contenus

On ne va pas refaire ici toute une approche sur ce qui marche en marketing et je vous renvoie comme tout à l'heure sur les articles qui en parlent sur le blog. Non, dans cette partie, voyons juste ce qu'il faut faire et éviter de faire pour être bien référencé :

La chek list du Google Search Central (Creating helpful, reliable, people-first content) des questions à vous poser quand vous rédigez un contenu à référencer :

☐ Le contenu répond clairement à un besoin ou une question de l’internaute (qui a tapé les mots clés que vous avez choisis)
☐ Il apporte une valeur ajoutée réelle (méthode, conseil ... )
☐ Il est plus utile ou plus clair que les contenus concurrents
☐ Il est écrit pour un humain, pas pour un moteur

☐ Le texte est clair, fluide et compréhensible
☐ Le niveau de langage est adapté à la cible
☐ Les phrases sont plutôt courtes et lisibles
☐ Le contenu donne envie de continuer la lecture

☐ Le contenu est bien structuré avec des titres et sous-titres
☐ Les paragraphes sont courts et aérés
☐ Des listes à puces sont utilisées si nécessaire
☐ La hiérarchie du contenu est logique
☐ La lecture est confortable sur mobile

☐ Le sujet est traité de manière complète
☐ Les questions principales et secondaires sont couvertes
☐ Le contenu n’est pas trop court ou superficiel
☐ Les informations sont fiables et vérifiables (sourcées)

C'est fondamental, surtout en Vitrine et en Blog, de proposer quelque chose de différent des autres. Sans quoi, le premier à vous ignorer ne sera même pas parmi vos lecteurs, mais ce sera Google lui-même !

🔹1.3 | ⚙️ règles de conception et traçage

➡️ Développer "light"

le schéma ci-dessous, de Web Vitals (cliquez sur l'image pour voir l'article), montre les 3 KPI à retenir pour votre Ranking technique :

• le LCP (chargement) que l'internaute va espérer en moins de 2.5 s pour être satisfait
• l'INP (la réactivité des liens une fois entré) en mois de 0.2 s (oui, c'est court)
• LE CLS (la charge mémoire) qui doit pouvoir "éponger" en moins d'un dixième de secondes

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Sur mon blog (inspecter - menu chevons >> - performances), ça donne ça :

👑 Je suis royal en LCP, même si le lighthouse me donne un score de 75/100 en global !

Le javascript, la vidéo 4K en bannière de homepage et autres pop-up peuvent être préjudiciables !

Qui c'est le patron de l'INP ? On navigue à la vitesse de l'éclair sur st9ph.fr !

Evitez le boutons d'action trop sophistiqués (hoover)

Oh ! Ce CLS de dingo ! C'est les vacances pour les navigateurs quand on se promène sur mon site !

➡️ laissez Google entrer dans votre backoffice

Pour le traçage, vous n'aurez pas trop le choix d'inviter Google Analytics à résider sur votre site.

C'est du donnant - donnant, en fait :

• vous donnez accès à vos données pour aider Google à collecter les infos et àmieux vous référencer
• il vous procure un tableau de bord sensas avec tous les outils de suivi dont vous rêviez. (voir l'image ci- dessous).

😮‍💨 Reste à savoir ce qu'il va en faire !

📈 61 025 boutiques Françaises e-commerce utilisent Google Analytics (toutes versions). Store Leads

📊 Sur celles équipées de la nouvelle version Google Analytics 4, on recense 40 672 installations.

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Voilà pour ce "petit" tour du SEO qui, je l'espère, aura répondu à toutes les questions que vous ne vous posiez pas sur le référencement. 😉

Maintenant qu'on a vu comment exister "gratuitement", parfois, la concurrence est rude et un petit dopage de votre Ranking contre une modeste rétribution de Google, ça peut vous aider à remonter sur la SERP n° 1

Le principe est simple. Vous enchérissez au montant que vous souhaitez au clic (CPC). Si aucun de vos concurrents n'a enchéri plus cher que vous sur les mêmes mots clés ou traines que vous, vous êtes premier en SERP !

Ici, ce sont Darty et Boulanger qui se disputent la traine "ampli hifi" :

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👀Il faudra surveiller votre taux de conversion car le CPC va avoir un impact sur votre marge : si 100 lead cliquent sur le lien sponsorisé de votre produit enchéri à1,00 € de CPC et que seuls2% d'entre eux achètent, cela fait un poids de 50 € sur chaque article vendu !

👉🏻 selon cette étude, le budget moyen estimé de SEA se repartit ainsi par secteurs :

👉🏻 C'est sur Google Ads que cela se passe.

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Vous définissez un budget quotidien qu'Ads ne dépassera jamais, même si le nombre de clics sur vos annonces est plus grand

Selon votre domaine d'activité, Ads vous suggérera un niveau en comparaison avec vos concurrents.

ci-dessus, un avertissement si je choisis moins que le budget investi par mes concurrents.

Je n'irai pas plus loin car, même si je vous aime bien, je ne vais pas dépenser 1000 € par mois pour passer devant ECommerce Mag et le Hubspot. Ils se demanderaient un peu qui je suis et pourquoi je fais ça !

👉🏻 Ubersuggest est un autre outil d'aide au SEA (payant lui aussi) :

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Il permet de suivre aussi le Ranking et la difficulté SEO (pour savoir où miser) :

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Classé 🏅17ème en moyenne en visibilité pour le web francophone (😏 ben quoi ? ce n'est pas si mal !) en m'étant annoncé freelance dans le marketing digital, j'aurais tout intérêt à sortir de l'ombre en boostant ma visibilité par le biais du SEA !

👉 Je peux analyser les mots clés que j'ai retenus et auditer leur poids ainsi que l'intentionnalité des googlenautes qui les ont recherchés :

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Ici, "Contact Form 7", un plug-in WordPress pour lequel j'ai fait un tuto est d'une difficulté moyenne ( c'est sur 100 -> pas trop cher au CPC mais pas donné non plus) et clairement sur la file "informationnelle" et pas "transactionnelle". Donc, ça ne rapporterait rien de miser.

👉 Je sais aussi combien je dois miser pour être numéro 1 en lien sponsorisé :

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2,74 € pour un volume d'engagement de 590 atterrissages, c'est 1617 € de budget SEA. Admettons que je vende mes tutos et que j'ai un taux de conversion de 5% (au grand maximum), cela me fait 29 acheteurs. Il a intérêt à être drôlement bien mon tuto pour le vendre au minimum 80 € pour marger de 0,50 € ! Je vais faire la fête avec 15 € dans ma poche ! 🍾

⛔ Donc, non merci, même en terme d'investissement de trafic (mes visiteurs vont se promener dans ma boutique et peut-être remplir leur panier plus abondamment), ce n'est pas une OP à tenter.

👉 Vous pouvez aussi "booster" votre audience en Referal depuis les pages de vos réseaux sociaux.

Ici, Linked In Ads me propose 260k impressions en sponsorisé au lieu des 70 que m'avaient apporté les followers (on ne se moque pas) soit un x 37K pour une cinquantaine d'euros. (CPV 0,002 €)

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↗️ Vous pouvez en savoir plus sur le Campaign manager en cliquant sur le logo.

✅ Là, effectivement, ça se tente pour doper de façon générale l'audience du site et espérer des rebonds internes. L'effet "boule de neige" peut être payant. On mise sur un flux d'entrée (Aspirateur) et l'attrait du site doit pouvoir faire le reste si on l'a bien conçu.

🍀

Un petit Quiz pour finir ?

Allez ! Soyons fous !

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St9ph

Webmaster

Je suis Formateur depuis 1997 et j'ai commencé ma carrière comme technicien en réseaux informatiques. J'ai travaillé pour de grands organismes de formation : Greta, AFPA, réseau des CCI, des écoles de commerces réputées : EM Normandie, E2SE, groupes FIM et ICEP, et collaboré en Centre d'Appels chez Webhelp pendant 12 ans avec des grands comptes FAI comme Orange, Bouygues Telecom et SFR, des assureurs et des fournisseurs d'Energie comme Direct Energie (devenu Total) et EDF (devenu Engie) !

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