⏺️Omnicanal | Search Engine Marketing

4.8 (4)

☰

0️⃣| Moteurs et enjeux ?

Voici un graphique qui se met à jour automatiquement depuis le statcounter. A l'heure où j'écris cet article (janvier 2026) Google est ultra dominant avec 93 % des recherches effectuées en France sur 12 mois glissants (soit pour 2025). Mais, je serais très surpris que cela change ! 😯

Source: StatCounter Global Stats - Search Engine Host Market Share

Si on dissocie la part mobilité de la part sédentaire, les données sont assez différentes :

Moteur de recherche	Mobile	Desktop	Global
🥇Google (.fr + . com)	93,57 %	78,66 %	≈ 88,58 %
🥈 Bing	00,60 %	12,56 %	≈ 05,35 %
🥉 Yahoo!	NC	04,06 %	≈ 01,85 %
Ecosia	01,05 %	01,11 %	≈ 01,27 %
Qwant	00,70 %	01,38 %	≈ 00,93 %
DuckDuckGo	00,55 %	01,07 %	≈ 00,72 %
part Mobile / Desktop	54,83 %	45,17 %	100 %

On observe, notamment, la niche Bing sur Desktop correspondant à une audience sédentaire, plutôt génération X.

Même s'ils demeurent 20 fois moins imposants que Google, Bing et Yahoo occupent les deux autres places du podium.

➡️ Il faut pondérer ces résultats car ces deux éditeurs (Microsoft pour Bing) pratiquent le dumping marketing :

• Bing est le moteur par défaut installé sur le navigateur Edge de Microsoft Windows. On est jamais mieux servi que par soi-même. Même si l'UE oblige désormais la firme américaine à donner le choix lors de l'installation, une partie conséquente des utilisateurs valident toujours les choix par défaut.
• Yahoo est partenaire de McAfee, un célèbre antivirus leader du marché, qui vous propose de sécuriser votre connexion internet (un clic suffit) sans vous prévenir que vous allez changer de moteur de recherche. Hé oui ! Yahoo remplace Google, même sous Chrome.

😒 C'est juste minable tellement c'est sournois (excusez moi, je ne trouve pas d'autres mots) mais ces deux firmes nous ont habitués à pire encore.

Heureusement, d'autres pensent différemment. On citera Ecosia qui s'engage à investir la plus grande part de ses bénéfices dans l'action écologique, ou Duck-Duck-Go qui empêche le traçage de vos données et le hameçonnage.

Mais, voilà, Google reste le géant qui écrase tous les autres, et dans nos stratégies marketing, c'est à lui qu'on va s'intéresser en premier pour notre référencement.

1️⃣| Le référencement naturel (SEO)

l'algorithme qui décide de votre classement (avant ou après vos concurrents) en SERP sur expression de mots clés est en fait un score ! Oui, c'est une note qui décide de votre Ranking, cad si vous serez devant ou derrière.

Bon, pour moi, "c'est mort" ! Mais le pire, c'est que cela m'arrange bien !

Je n'ai pas envie d'être trop visible : si mon trafic augmente trop, je devrais passer à un abonnement plus cher auprès de mon provider pour continuer à espérer une bande passante suffisante pour "accueillir" tout le monde sans que cela ne rame (lenteurs de chargement) !

Vous pouvez voir le détail de l'analyse (c'est en anglais) et concentrons nous sur la note de SEO (puisque c'est le sujet) :

Mais voilà, il faut choisir ! Si vous voulez passez devant vos concurrents sans recourir au SEA (et payer), il vous faudra un meilleur score que lui et, donc, vous plier aux règles de Google !

Ci-dessous, une vidéo du Google Search Central (en anglais, sorry !) qui explique le crawling ⏱️(6'49) :

Idem en performances, ma nouvelle manie de carrousels d'articles sur la page d'accueil et dans le bandeau de droite quand vous cliquez sur un article ou une page, augmente la charge de travail du navigateur et nuit à la rapidité de chargement de l'ensemble.

➡️ Pour résumer les éléments de notation, on peut définir trois grandes familles de critères avec chacune deux divisions :

• 🪢 Le Linking (maillage)

Cela consiste à favoriser le rebond interne et externe afin de proposer une expérience à la fois bien pilotée et riche d'expériences

• 📦 Le contenu

Il doit correspondre à une logique d'appel (mots clés) et proposer à la fois de la pertinence, de l'originalité, de l'authenticité, de la richesse informative ...

• 🛠️ La technique

Votre contenu doit respecter des règles de conception et de fluidité qui permettront de le référencer et de le visiter sans difficultés ni pour le visiteur, ni pour son navigateur.

Ne pas confondre 🖥️ navigateur et 🔎 moteur de recherche

Le navigateur, c'est votre logiciel qui vous permet de faire des recherches (Chrome, Opera, Edge, Firefox ...) alors que le moteur, c'est l'outil à l'intérieur du navigateur qui fait la recherche (Google, Bing, Ecosia ...). Ex : Chrome peut très bien faire des recherches avec Bing si vous le reparamétrez et Edge des recherches sur Google ... tout est possible.

1-1 | Le maillage (linking)

➡️ Maillage interne et externe Referal (vos autres sites)

Ci-dessous, un focus sur les 13 liens de la page d'accueil de ce blog (avant le développement du menu) :

1. le logo cliquable, toujours visible, qui permet un retour à l'accueil, où que l'on soit
2. le menu qui permet de développer tous les contenus classés en thématiques et en rubriques
3. Le moteur de recherche interne qui permet de trouver des contenus par saisie de mots clés
4. le nuage de mots qui a la même fonction que le moteur mais, cette fois, en suggérant des mots clés, plus ou moins gros selon qu'ils apparaissent souvent ou moins.
5. Un carrousel d'articles du plus récent au plus ancien qui permet de suggérer des lectures parmi les contenus
6. un CTA sur chaque vignette d'aperçu du carrousel pour lire la suite du résumé d'aperçu.
7. Des sélecteurs pour piloter le carrousel en dehors de son mouvement récurent de gauche à droite. (Un survol le fige, mais c'est parfois trop tard pour une vignette disparue à gauche)
8. un maillage dit "Referal" vers d'autres sites st9ph (mes pages sur les réseaux, ma fiche Google My Business et l'activation du flux RSS st9ph dans votre agrégateur.
9. la possibilité de s'abonner, de se connecter, de se déconnecter à ce blog
10. les liens vers les pages légales
11. la possibilité d'atteindre les sites secondaires (boutique pédagogique principale et secondaire, le labo WordPress)
12. un bouton de "retour en haut" pour éviter de scroller longtemps quand on est descendu bas.
13. L'accès au consentement des cookies

Le tableau par pages (ici, des fiches produits) donne une vue globale de la popularité des liens maillés :

Pour résumer, votre score SEO en termes de maillage interne dépendra donc :

• ⛔de l'absence d'impasses (pages sans rebond interne) ou de pages en erreur (en maintenance, supprimées)
• 🔗 du panel de canaux de rebond disponibles (si vous avez les 5, c'est top)
• 👥du trafic d'audience. La durée de sessions compte d'ailleurs plus que le nombre de visiteurs (et pour cause, si beaucoup de visiteurs atterrissent sur votre site mais repartent aussitôt, c'est qu'il y'a un problème).
• 📈 de la liaison ou non de votre backoffice avec Google Analytics (pour faciliter la tenue des statistiques)

➡️ Liens externes purs (Afiliate)

👉 Pour les moteurs de recherche, un lien externe est assimilé à une recommandation !

📚 Source :
Google Search Central – How Search Works

🗺️Un Sitmaps (carte ou plan du site) aussi, peut aider les Bots à bien référencer l'architecture de votre site. C'est un peu technique à faire mais il y'a des outils pour cela. Plus d'infos sur le site développeur Google.

1- 2 | pertinence du contenu et des mots clés

➡️Balises, choix de mots clés et longues traines

Imaginons que vous soyez une vendeuse de porte-clés artisanaux et que vous vouliez faire la promo de votre boutique sur votre blog.

Vous allez sans doute choisir "porte-clés artisanaux" comme mots clés, j'imagine ?

Déjà, évitez de les séparer "porte" "clés" et "artisanaux"

Le risque, c'est le rebond, cad les internautes qui vont arriver sur son site en cherchant une porte, à refaire une clé ou le prochain salon de l'artisanat et qui vont repartir aussitôt, déçus de leur atterrissage sur ce blog qui parle de porte-clés. Google va l'observer et descendre (en flèche) le Ranking de votre site, déduisant que vos mots clés étaient très mal choisis.

Premier reflexe : faites des chaines de mots clés qu'on appelle longues traines : "porte-clés artisanaux"

⚠️ Mais, tout cela, ça se vérifie ! Ne les inscrivez surtout pas à l'intuition !

🖥️ Google Trends est un outil qui permet de vérifier la popularité et la pertinence des mots clés. Ici, je croise en temps réel (sur douze mois) le nombre de recherches pour "porte-clés", "Artisanat" et "idée cadeau".

Reconstituer la recherche

ℹ️ Ci-dessus, les résultats pour 2025 (j'écris cette article en janvier 2026) mais cliquer sur "reconstituer la recherche" pour avoir les 12 derniers mois. On observe que :

porte-clés est un (relatif) bon choix (tapé au moins 40 fois par jour)
Idée cadeau peut-être un booster ponctuellement (évènements marketing comme fête des pères / mères, mais surtout Noel)
On peut oublier "artisanat" dans notre traine car il est vraiment confidentiel.

ℹ️ Pour info :

Oubliez ...	Si vous tapez ....	... seront englobés aussi :
les accents, les majuscules	célèbre	celebre, célebre, celèbre
le singulier / pluriel Masculin / féminin	chevaux sauvages compris	cheval sauvage comprise
les liaisons, la polysémie	porte-clé	porte cle, porte-clefs, porte clef ...
les paronymes	+, @, auto	plus, arobase, automobile
les métonymes	Frigidaire, Frigo	réfrigérateur

🖥️ Semrush (celui qui équipe Yoast SEO dans WordPress) est un autre outil de recherche de pertinence de mots clés :

Il pourra nous servir aussi en SEA car il nous indique le Cout par Clic estimé (CPC), c'est à dire ce que l'on devra payer à chaque clic d'un googlenaute sur notre lien sponsorisé si on veut être devant tout le monde.

on sait donc :

• l'association de requête liée (souvent une marque, une action comme "acheter" ou un lieu)
• la nature de la recherche (I pour informationnelle, C pour commerciale et T pour transactionnelle)
• Le volume de recherche
• le Keyword Diagnostic (s'il est facile ou pas, dans quel contexte et registre l'utiliser)
• sa valeur sponsorisée au CPC (plus il sera courant, plus il sera cher)

On peut aussi accéder à la SERP de résultats (pour voir où sont les concurrents).

👉 Ubersuggest est un excellent outil aussi pour le choix des bons mots clé. On le verra dans la section SEA car c'est surtout un logiciel (😒 payant) qui permet d'évaluer le Cout par Clic (CPC) mais ci-dessous, il analyse non seulement mon Ranking (la position en SERP des mots clés que j'ai choisis) mais en suggère d'autres plus demandés :

Ici, j'évalue comment faire évoluer ma stratégie de mots-clé sur un tuto sur contact form 7, un plug-in de formulaires pour WordPress. Il toile un faisceau en se basant sur le CQQCOCP pour proposer des traines plus performantes.

Il propose aussi un récapitulatif (si on aime pas les toiles 🕸️) basé sur un croisement de mon contenu et sur des recherches populaires :

👉 L'outil IA Writer d' Ubersuggest permet même de réécrire ou redéfinir un contenu pour l'optimisation SEO.

🔗 Pensez aussi aux autres balises que vos mots clés (keywords) :

la zone Meta du code html, un ensemble de capsules ou balises contenant des "méta" informations (supérieures), sont les seules lues par les Bots et contribuent grandement à votre référencement en plus des keywords sur lesquels je ne reviens pas (voir plus haut). Elles sont les seules aussi à apparaitre sur les SERP :

• la balise titre (Header) qui contient votre H1, parfois appelé aussi titre SEO
• La méta description, résumé et CTA de votre contenu sur la SERP
• le permalien ou Slug (la terminaison de votre URL) qui doit être descriptive, elle aussi, du contenu (ne regardez pas là-haut, dans la barre d'url, mes slugs sont rarement SEO)
• La balise Alt du texte alternatif de vos illustrations (pour Google images et vidéos)
• vos tags, notamment pour raccorder avec les réseaux sociaux.

😗hum ? Un tag et un hashtag, c'est pareil ?

Presque : un tag en @ vise une marque ou une personne @st9ph par exemple. Un hashtag en # vise un thème, un sujet #MakeMeBuy par exemple

Je vous renvoie sur les articles WordPress et Prestashop relatifs au SEO sur le blog pour en savoir plus sur la manière de les alimenter correctement.

➡️ Pertinence des contenus

On ne va pas refaire ici toute une approche sur ce qui marche en marketing et je vous renvoie comme tout à l'heure sur les articles qui en parlent sur le blog. Non, dans cette partie, voyons juste ce qu'il faut faire et éviter de faire pour être bien référencé :

😗 euh ... ? Cannibaliser ? J'ai un doute !

Cannibaliser, c'est employer tellement souvent vos keywords que cela entraine une sur indexation de vos pages sur certains mots-clés. Google vous déréférence (pour vous punir) et à vouloir "dévorer" les autres, c'est vous-mêmes que vous avez mangé à la fin !

La chek list du Google Search Central (Creating helpful, reliable, people-first content) des questions à vous poser quand vous rédigez un contenu à référencer :

C'est fondamental, surtout en Vitrine et en Blog, de proposer quelque chose de différent des autres. Sans quoi, le premier à vous ignorer ne sera même pas parmi vos lecteurs, mais ce sera Google lui-même !

1-3 | règles de conception et traçage

➡️ Développer "light"

le schéma ci-dessous, de Web Vitals (cliquez sur l'image pour voir l'article), montre les 3 KPI à retenir pour votre Ranking technique :

• le LCP (chargement) que l'internaute va espérer en moins de 2.5 s pour être satisfait
• l'INP (la réactivité des liens une fois entré) en mois de 0.2 s (oui, c'est court)
• LE CLS (la charge mémoire) qui doit pouvoir "éponger" en moins d'un dixième de secondes

Sur mon blog (inspecter - menu chevons >> - performances), ça donne ça :

➡️ laissez Google entrer dans votre backoffice

Pour le traçage, vous n'aurez pas trop le choix d'inviter Google Analytics à résider sur votre site.

Voilà pour ce "petit" tour du SEO qui, je l'espère, aura répondu à toutes les questions que vous ne vous posiez pas sur le référencement. 😉

Maintenant qu'on a vu comment exister "gratuitement", parfois, la concurrence est rude et un petit dopage de votre Ranking contre une modeste rétribution de Google, ça peut vous aider à remonter sur la SERP n° 1

2️⃣| le référencement sponsorisé (SEA)

Le principe est simple. Vous enchérissez au montant que vous souhaitez au clic (CPC). Si aucun de vos concurrents n'a enchéri plus cher que vous sur les mêmes mots clés ou traines que vous, vous êtes premier en SERP !

Ici, ce sont Darty et Boulanger qui se disputent la traine "ampli hifi" :

👀Il faudra surveiller votre taux de conversion car le CPC va avoir un impact sur votre marge : si 100 lead cliquent sur le lien sponsorisé de votre produit enchéri à 1,00 € de CPC et que seuls 2% d'entre eux achètent, cela fait un poids de 50 € sur chaque article vendu !

selon cette étude, le budget moyen estimé de SEA se repartit ainsi par secteurs :

Secteur d’activité	CPC moyen observé	Budget recommandé mensuel	Objectif typique
Artisan & BTP	1,80 € – 3,50 €	600 € – 1 200 €	Générer des leads locaux
Immobilier	2,80 € – 4,50 €	1 500 € – 3 000 €	Prospection & rendez-vous
Avocats & juridique	4,00 € – 12,00 €	2 000 € – 5 000 €	Leads qualifiés
E-commerce (mode, déco, etc.)	0,40 € – 1,50 €	1 000 € – 10 000 €+	Ventes directes
Santé & bien-être	1,50 € – 2,50 €	500 € – 1 000 €	Prise de RDV
Services B2B / consulting	3,50 € – 8,00 €	1 500 € – 4 000 €	Leads B2B
Exemples complémentaires
Services locaux (plombier, électricien)	3 € – 6 €	≈ 1 000 €/mois minimum	Conversion rapide locale
Retail / shopping (annonces search)	~0,40 € – 2 €	≈ 1 500 €/mois	Acquisition de clients online

C'est sur Google Ads que cela se passe.

ci-dessus, un avertissement si je choisis moins que le budget investi par mes concurrents.

Je n'irai pas plus loin car, même si je vous aime bien, je ne vais pas dépenser 1000 € par mois pour passer devant ECommerce Mag et le Hubspot. Ils se demanderaient un peu qui je suis et pourquoi je fais ça !

Ubersuggest est un autre outil d'aide au SEA (payant lui aussi) :

Il permet de suivre aussi le Ranking et la difficulté SEO (pour savoir où miser) :

Classé 🏅17ème en moyenne en visibilité pour le web francophone (😏 ben quoi ? ce n'est pas si mal !) en m'étant annoncé freelance dans le marketing digital, j'aurais tout intérêt à sortir de l'ombre en boostant ma visibilité par le biais du SEA !

👉 Je peux analyser les mots clés que j'ai retenus et auditer leur poids ainsi que l'intentionnalité des googlenautes qui les ont recherchés :

Ici, "Contact Form 7", un plug-in WordPress pour lequel j'ai fait un tuto est d'une difficulté moyenne ( c'est sur 100 -> pas trop cher au CPC mais pas donné non plus) et clairement sur la file "informationnelle" et pas "transactionnelle". Donc, ça ne rapporterait rien de miser.

👉 Je sais aussi combien je dois miser pour être numéro 1 en lien sponsorisé :

2,74 € pour un volume d'engagement de 590 atterrissages, c'est 1617 € de budget SEA. Admettons que je vende mes tutos et que j'ai un taux de conversion de 5% (au grand maximum), cela me fait 29 acheteurs. Il a intérêt à être drôlement bien mon tuto pour le vendre au minimum 80 € pour marger de 0,50 € ! Je vais faire la fête avec 15 € dans ma poche ! 🍾

⛔ Donc, non merci, même en terme d'investissement de trafic (mes visiteurs vont se promener dans ma boutique et peut-être remplir leur panier plus abondamment), ce n'est pas une OP à tenter.

✅ Là, effectivement, ça se tente pour doper de façon générale l'audience du site et espérer des rebonds internes. L'effet "boule de neige" peut être payant. On mise sur un flux d'entrée (Aspirateur) et l'attrait du site doit pouvoir faire le reste si on l'a bien conçu.

↗️ Vous pouvez en savoir plus sur le Campaign manager en cliquant sur le logo.